Facebook Ads

Dagelijks worden we overspoeld door reclame. Reclame in de brievenbus, reclame op tv, maar zeker ook reclame op het internet. Een groot deel van die -online- reclame is gericht. Gerichte reclame is reclame voor een product of dienst die past bij de interesses van de consument die de reclame te zien krijgt. Internetbedrijf Google heeft diensten als AdWords en AdSense waarmee Google ondernemers en bedrijven de mogelijkheid geeft gebruik te maken van haar advertentienetwerk. Google volgt de zoekacties van gebruikers, achterhaalt daarmee de interesses van de gebruiker en toont vervolgens advertenties die daarop afgestemd zijn.

Door de enorme populariteit van social media lenen zij zich ook erg goed voor gerichte reclame. Facebook maakt het mogelijk voor adverteerders om hun reclame zeer specifiek te richten op de doelgroep. Zo meldt Facebook: “Kom in contact met meer dan 750 miljoen mogelijke klanten. Kies je doelgroep op basis van locatie, leeftijd en interesses.” Facebook houdt de interesses van de gebruikers vanzelf bij, omdat de gebruikers zelf activiteiten, merken en producten kunnen ‘liken’. Een bedrijf dat berg- en wandelschoenen produceert, zoals Meindl, kan dus heel specifiek een doelgroep selecteren waarvan de gebruikers geïnteresseerd in bijvoorbeeld wandelen, kamperen of backpacken.

Als ik zelf mijn Facebookpagina open, zie ik advertenties die ook daadwerkelijk aansluiten bij mijn leeftijd en interesses. Een advertentie die vaak aan mijn getoond wordt is een advertentie van modeketen H&M. H&M zal een brede doelgroep hebben op Facebook qua leeftijd, geslacht en locatie. Om eens uit te zoeken welke bedrijven zich zouden kunnen richten op mijn connecties, heb ik van 40 van de 145 connecties een aantal gegevens verzameld: geslacht, leeftijd, woonplaats, opleiding en sport. Van die gegevens heb ik een aantal diagrammen gemaakt, om te kunnen zien welke eigenschappen sterk aanwezig zijn.

Van de 40 personen is 55% vrouw en 45% man. Het grootste deel van mijn connecties is van mijn leeftijd en daarvan is het diagram die het verschil in leeftijd weergeeft ook een mooie afspiegeling:

Veel van mijn studiegenootjes en vrienden wonen in Groningen. Een aantal oud-klasgenoten zijn in een andere stad dan Groningen gaan studeren en ook dat is mooi te zien in de ‘woonplaats-diagram’. Onder de 40 personen is er veel verschil aan te wijzen in studierichting. Voor Nederlandse adverteerders (Nederland moet Facebook Ads nog een beetje ontdekken) is de studierichting van een gebruiker (nog) niet erg belangrijk, dus heb ik me naast demografische kenmerken gefocust op interesses. Het was te lastig om alle interesses van de 40 personen in een diagram weer te geven, omdat de meeste profielen erg uitgebreid waren. Ik heb er daarom voor gekozen me alleen te richten op voorkeur in sport. Voor mij was de uitkomst daarvan geen verrassing: veel van mijn connecties zijn of waren net als ik actief in volleybal. Ook voetbal bleek toch erg populair te zijn, ook bij de dames.

Gezien de verzameling van gegevens denk ik dat merken als Adidas en Nike heel goed zouden aansluiten bij de interesses van mijn sportieve connecties. Ik verwacht dat modeketen H&M, net als voor mij, ook voor veel andere connecties adverteert. H&M is immers erg populair onder jong, studerend Nederland. M. Cappon schreef eind 2010 een blogpost met de titel: Nederlandse A-merken laten kansen liggen op Facebook. Er is geen excuus meer voor het laten liggen van kansen op Facebook. Nederland heeft nu tijd genoeg gehad aan het idee te wennen; Facebook is dé marketingtool van het moment.

Advertenties